Lo storytelling fotografico, nel mondo altamente competitivo delle strutture ricettive, dalla piccola pensione di famiglia all’elegante resort di lusso, è fondamentale distinguersi dalla concorrenza. Si tratta di uno strumento di marketing cruciale per raggiungere questo obiettivo. Le fotografie non sono solo immagini statiche, ma potenti strumenti di narrazione che possono catturare l’attenzione dei potenziali ospiti, creare empatia e connessione, e spingere alla prenotazione.
In questo articolo, esploreremo l’importanza dello storytelling fotografico nelle strutture ricettive e identificheremo tre errori comuni da evitare.
Storytelling fotografico: a cosa serve
Vediamo a cosa può servire questa incredibile leva di marketing, che unita alla creazione di eventi promozionali – dei quali noi ci occupiamo da anni – diventa un potentissimo strumento per distinguersi in maniera netta da tutti gli altri.
1. Comunicare un’esperienza unica
Una delle chiavi per un efficace storytelling fotografico nelle strutture ricettive è comunicare un’esperienza unica. Ogni struttura ha la propria personalità, il proprio stile e i propri servizi distintivi. Le fotografie devono essere in grado di catturare l’essenza di queste caratteristiche uniche e trasmetterle agli ospiti potenziali.
2. Raccontare una storia coerente
Lo storytelling fotografico non riguarda singole immagini, ma soprattutto come queste si collegano tra loro per creare una storia coerente. Le immagini dovrebbero fluttuare in modo armonioso, guidando gli ospiti attraverso un viaggio visivo che riveli gradualmente le diverse sfaccettature della struttura, dalla sua accoglienza calorosa alle sue comodità di prima classe.
3. Mostrare l’autenticità e la trasparenza
Nel mondo digitale di oggi, i viaggiatori sono sempre più attenti all’autenticità. Vogliono vedere le cose come realmente sono prima di prenotare. Lo storytelling fotografico deve quindi mostrare la struttura in modo trasparente e autentico, evitando l’uso eccessivo di ritocchi o l’utilizzo di immagini ingannevoli.
Storytelling fotografico: gli errori da evitare
Sostanzialmente, gli errori da evitare sono 3. Vediamo subito quali!
1) Evitare di utilizzare immagini generiche. Questo errore può far sembrare la struttura come una qualsiasi altra, riducendo così la possibilità di attrarre ospiti interessati a un’esperienza autentica.
Dovete fotografare la VOSTRA struttura, in lungo e in largo, creando reali shooting fotografici per mettere in mostra le caratteristiche migliori.
2) Mancanza di coerenza stilistica tra le fotografie. Utilizzare filtri, angoli e tonalità diverse può creare una sensazione di confusione o disordine nel racconto visivo complessivo.
3) Utilizzare fotografie eccessivamente ritoccate o manipolate. Questo può creare aspettative irrealistiche negli ospiti e portare a delusione quando scoprono che la realtà non corrisponde alle immagini pubblicate.
Come creare un efficace Storytellin Fotografico
Ora che abbiamo esaminato tre errori comuni da evitare, vediamo come creare un efficace storytelling fotografico per una struttura ricettiva:
1. Comprendere il pubblico di destinazione: Prima di iniziare a scattare fotografie, è essenziale comprendere il pubblico di destinazione. Cosa cercano gli ospiti potenziali nella tua struttura? Quali sono le loro preferenze e aspettative? Le fotografie devono rispondere a queste domande.
2. Identificare i punti di forza: Ogni struttura ha i suoi punti di forza unici, che possono essere il paesaggio circostante, la cucina locale, il design d’interni o il servizio impeccabile. Identificare questi punti di forza e metterli in evidenza nelle fotografie.
3. Collaborare con un professionista: Mentre molti possono scattare buone foto con un telefono o una fotocamera di base, la collaborazione con un fotografo professionista può fare la differenza. Un professionista ha le competenze e l’esperienza necessarie per catturare la struttura nel miglior modo possibile.
4. Creare un piano fotografico: Prima di iniziare la sessione fotografica, pianificare quali aspetti della struttura si desidera catturare e come saranno organizzate le fotografie per raccontare una storia coerente. Questo piano aiuterà a evitare il caos e garantirà un risultato finale efficace.
5. Mantenere la coerenza: Utilizzare uno stile fotografico coerente durante l’intera sessione. Questo può includere una determinata tonalità di colore, un tipo di illuminazione o una composizione specifica. La coerenza contribuirà a creare un racconto visivo fluido.
6. Mostrare la varietà: Mentre è importante mantenere la coerenza, è anche essenziale mostrare la varietà all’interno delle immagini. Mostri diverse stanze, aree comuni, servizi e attività per offrire una visione completa della struttura.
7. Mantenere l’autenticità: Evitare l’eccessivo ritocco o la manipolazione delle immagini. Gli ospiti apprezzano la trasparenza e la sincerità. Le immagini devono essere veritiere e rappresentare la struttura come è nella realtà.
8. Ottimizzare per la visualizzazione online: Assicurarsi che le immagini siano adatte per la visualizzazione online. Questo significa utilizzare formati di immagine ottimizzati per il web e garantire che le foto siano di alta risoluzione.
Conclusione
Lo storytelling fotografico è un elemento cruciale per il successo delle strutture ricettive. Attraverso l’uso di immagini ben pianificate, autentiche e coerenti, è possibile catturare l’attenzione degli ospiti potenziali e convincerli a scegliere la tua struttura per il loro soggiorno. Evitando i tre errori comuni sopra menzionati e seguendo le migliori pratiche, è possibile creare un racconto visivo che si distingue nella mente dei viaggiatori e li ispira a prenotare la tua struttura.